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steam是否毁灭了中国游戏市场?

时间:2018-05-02 16:58:17

大家好,我是三叔,今天和大家一起回顾游戏历史、放眼未来。


这两天知乎上有个热门问题很有意思,“steam这个平台是不是某种意义上毁灭了现在的中国游戏市场?”

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提问的人的意见是这样的:

1、steam拔高了中国玩家的欣赏水准,从而毁灭了他们的容忍程度。因为接触到了“国外好玩的游戏”,所以对“国内相对不那么好玩的游戏”(我想他指的应该是独立游戏等)失去了兴趣

2、恶意压低价格(steam上经常有打折)。比如国产游戏一个68,结果你国外3A大作(比如GTA、巫师3等)动不动75%off,折下来可能90多100出头,然后大家都买大作去了

3、国外3A都是在主机上玩,steam影响不大。国内主机市场小,steam上的3A冲击PC游戏市场,影响巨大

综合起来就是一句话,因为steam上的外国游戏又便宜又好玩,大家都去买那些外国游戏,导致pc上的国产游戏没人玩、“毁灭”了。


真的是这样吗?我们来看看历史。


20年前的“中国游戏市场”,没有steam,只有盗版。英雄无敌?5块钱。暗黑破坏神?5块钱。红色警戒?5块钱。当时市面上的游戏也是“又便宜又好玩”,大家也确实都在买、都在玩,所以“国产游戏没人买了”——等一下,当时根本没有国产游戏,因为还没人会做。有少数人想要尝试一下,做了款知名作品《血狮》,惨败,具体如何就不细说了有兴趣的人可以自己查一下保证你大开眼界。

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那么我们可以得到第一个结论,当年没有steam时,国产游戏也不行。


再来看10年前。08年时,steam在国内名气还不大,国内玩家真正会用steam购买、下载的还很少。这很大程度是因为steam的门槛过高:没有中文界面、必须信用卡付款,对很多人来说这两条比游戏价格本身更难以接受。相比起来你去三大妈随便就能下到游戏,不要钱还有汉化包,人们自然倾向于后者。


08年那阵国内的游戏市场以MMORPG为主,当时还主要做单机的steam对它几乎没有任何威胁。那么这时的国产游戏如何?客观说一句,当时WOW还是很火,但天龙八部之类国产端游也不错,玩的人很多,不然也不能让畅游公司上市。另外一个爆发点是MOBA,国内主要是做对战平台,不过也有《梦三国》、《起凡·群雄争霸》等国产MOBA,玩的人也不少。


这就是第二个结论,玩家有自己的选择,他觉得什么好玩就玩什么,不存在说国产网游或MOBA没人玩的情况。


最后看看5年前。2013年的时候,steam已经比较成熟,在国内玩家中有了一定知名度。像DOTA2这样的游戏可以轻松玩到,也提供了中文界面,充值也有淘宝代充了。然而当时国内的开发者依然没有认识到应该如何利用这个渠道,比如《雨血前传·蜃楼》。这是一款2013年的国产中国风武侠动作游戏(横版过关),由于缺乏发行经验,它在steam上是由一个海外代理发行的,结果与制作方产生了严重纠纷,直到去年双方还在撕。

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所以当时的情况是玩家已经在快乐使用steam,但开发者还难以接入steam,为了学会使用steam他们走了很多弯路。而与此同时,2013年我们已经有相当完善的端游、页游二级市场,并且以《我叫MT》为代表的手游借智能手机浪潮席卷中国。看到这些如果你是投资人、制作人,你会选择什么?


这足以得出第三个结论,在这个时间点上,国内开发者选择了更稳健、回报率更高的项目。所以他们放弃steam、放弃PC平台,不愿意在这个领域和国外竞争。这道理就像美国德国日本造汽车都有悠久历史,我们竞争不过;但在SUV领域尤其是20万以下的区间,国产车把外国货按在地上摩擦。不敢说谁高谁低,至少是有来有往。


综合历史原因我们看到,一开始国产游戏不行,大家都玩国外的。慢慢地开始有优秀的国产游戏出现,这时玩什么的人都有。到了现在则是在两个不同领域各有千秋,外国公司做单机、主机游戏厉害,国内公司开发网游尤其是手游更有一套。结果上来看2017年中国游戏市场份额为275亿美元,略微高于北美的270亿美元。这么大的市场,怎么能说是“被毁灭”?

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其实仔细思考这个问题,我们看到它还是没有脱离一种浓浓自豪感,仿佛游戏如果不上steam,不做单机,不是3A就“毁灭”。而下面的回复也都是在说,不,steam为中国游戏带来了什么,比如独立游戏的发行渠道,比如提高了玩家的鉴赏标准、逼迫着厂商更努力,等等。这些或许都是steam的贡献,但其实这个问题从一开始就不通。让我们这么说吧,中国光是手游用户就有4.6亿,而整个steam的用户数不到3亿。


那我们还有什么理由说steam毁灭了中国游戏市场?就算是steam毁灭了,中国游戏市场也不会毁灭。


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